国产手机低价时代已经过去?

作者:首席记者 夏燕/文

已有13225次阅读发布时间:2017-03-28字号:

   1月至今,国产手机掀起的涨价潮似乎仍然没有停止迹象——
   3月初,乐视宣布对旗下乐Pro3进行价格调整。其称从即日起,乐Pro34G+32G调整至1899元,6GB+64GB调整至2099元,分别上调100元。在此之前,诸多国产手机品牌小米、金立、魅族、乐视、中兴、联想、努比亚等也都已经先后宣布了涨价措施。
   一直以来,价格低廉是国产手机的标签之一,而这次大范围涨价后对其销量有何影响?涨价背后又有何深层原因?围绕此,记者进行了相关调查。

涨价潮袭来
   这个月初,刚刚宣布调价的乐视旗下乐Pro3,32G版调整至1899元,64G版调整至2099元,分别上调了100元。在它之前,诸多国产手机品牌小米、金立、魅族、乐视、中兴、联想、努比亚等都已经先后宣布了涨价措施。
   早在2017新年伊始,魅族就已经率先打响了2017年手机涨价的第一炮。1月3日,魅族宣布将旗下魅蓝Note5涨价100元:魅蓝Note5的16GB售价涨至999元、32GB售价涨至1099元、只有64GB版本售价保持不变为1499元。
   和魅族一样,作为互联网手机的鼻祖,一直追求超高性价比、将发烧进行到底的小米也没能扛住涨价的 “诱惑”。其在2月宣布,由于元器件采购成本上涨和汇率波动影响,红米4和4A成本剧增,之前制定的零售价已严重低于产品成本。为保证正常供应,小米决定红米4系列价格均上调100元。调整之后,红米4标准版售价799元,高配版999元,红米4A则为599元。
   紧接着,努比亚miniS也宣布涨价100元,360的N4S骁龙版同样上调了售价。不仅如此,锤子科技CEO罗永浩也表示锤子今后不会再推出千元以下的手机。
   种种迹象都表明,曾经被贴上极高性价比标签的国产手机真的涨价了。据悉,除了上述之外,还有一些国产手机厂商也正在筹划涨价。而按照目前这个发展趋势,可能还会有更多的手机厂商加入到涨价行列当中。
   价格涨了,国产手机的销量是否受到影响?近日,导报记者走访了多家手机卖场,发现涨价机型多为价位在2000元以下。在延安路上的话机世界手机卖场,记者从销售人员处了解到,上述品牌涨价后,销量基本没有受到影响。
   “1099元和1199元感觉会有点差别,不过看中的话应该不会在乎这100块钱 。”一位正在挑选手机的消费者表示,涨价在100元左右的话基本在自己可承受的范围之内。

原材料上涨惹的祸?
   综观这轮国产手机涨价潮,记者留意到,众手机品牌都把原因归咎为原材料价格等成本的不断上涨。
   比如乐视方面就称,由于元器件价格在2016年出现大范围上涨,加之汇率波动影响,使得乐Pro3成本剧增,与此前定价的差值已经远超公司既定的负利范围以及所能承受的让利能力,所以才有了涨价这一行为。而事实上,之前红米、魅族和努比亚的涨价原因也颇为类似。
   那么,所谓上游元器件涨价究竟是否真的让手机生产者们不堪重负?采访中,有业内人士透露,一部智能手机主要包括屏幕、处理器、内存、闪存、摄像头、指纹识别模块等核心基础元器件,自2016年下半年以来,这些元器件的关键词就是涨价与缺货。有数据显示,如果以2016年全年计算,内存价格涨幅约20%至30%,闪存价格涨幅约30%至40%,液晶屏涨幅也紧随其后。
   据悉,液晶屏成本一般占手机总成本的20%左右,因此液晶屏价格波动对手机企业来说影响颇大。从去年第二季度开始,液晶面板因为缺货导致价格节节攀升,一直涨到四季度达到最高点。
   除此之外,有分析认为,制造业包括手机供应链上的人力成本不断上涨,人民币相较美元贬值的影响导致消费者国内商品需求更大,这些刺激也是造成涨价的因素所在。

“换换换”高峰将至
   不过,对于上述涨价因素,也有不同的观点出现。有业内人士就称,受元器件成本上升上调产品价格,其实暴露了国产手机厂商对于产业链把控能力不足。
   一个事实是,眼下除了华为、OPPO和VIVO之外,其他国产手机厂商很难具备和供货商的议价能力,产品本身利润空间也不高,无法消化上游元器件涨价带来的成本提升。
   而从行业发展的趋势来看,获取高端市场地位,关键是技术能力的突破,供应链的把控以及对全球资源的整合能力等,这些都需要逐步积累。去年,尽管国产手机厂商大都取得了漂亮的成绩单,但在追赶三星和苹果的过程中,依然还有不少短板要补。
   可以预见的是,今年国产手机市场集中度将进一步提高,高端化进程也将明显加速。与之相对应的,则是目前国内大多数消费者已经从对手机性价比的单方面追求,转向对品牌、产品、服务、工艺等各方面的综合考量,愿意为“品牌溢价”买单,买手机的预算也有增加。
   此前,央视财经频道曾进行过一次“中国经济生活大调查”,调查显示智能化时代,从电脑、手机、数码产品,到电视、冰箱、空调,百姓统统都有“换换换”需求。
   其中,在2017年的消费意愿排名中,电脑、手机等数码产品和家电占比分别达到了42.33%和40.42%,而90后年轻人和60岁以上的老人对电脑等数码产品的换代需求相对更为强烈。
来源:市场导报 编辑:胡昊彬
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