深入实施商标品牌战略擦亮浙江创造特色品牌

全国工商和市场监管部门商标品牌战略实施工作会议在杭召开

作者:导报记者 何颖通讯员 陈兢亚 姜丽青/文

已有3318次阅读发布时间:2017-05-26字号:





   昨日,国家工商总局在杭州召开全国工商和市场监管部门商标品牌战略实施工作会议。国家工商总局副局长刘俊臣总结近年来全国工商系统商标品牌战略实施工作,就深入实施商标品牌战略意见进行动员部署。浙江省副省长朱从玖在致辞中表示,浙江省工商系统不断探索构建起工商主推、企业主动、部门协作的商标品牌战略推进格局,走出一条符合浙江省商标品牌战略实施的有效路子。会上,浙江省工商局作了商标品牌战略实施工作经验交流。截至目前,浙江省拥有国内有效注册商标131.6万件,每百户企业拥有注册商标78件,驰名商标数、证明商标数、商标国际注册数和商标注册总量连续多年名列全国前茅。
   5月17日,国家工商总局发布了《关于深入实施商标品牌战略 推进中国品牌建设的意见》(以下简称 《意见》)。《意见》明确,全国工商和市场监管部门在“十三五”时期实施商标品牌战略的主要目标和任务,是推动我国从商标大国向商标强国转变,推动中国产品向中国品牌转变。《意见》从深化商标注册管理体制改革、切实加强注册商标行政保护、全面构建品牌培育服务体系、统筹推进产业区域品牌建设、大力开拓品牌发展国际空间等五个方面着手,提出持续推进商标注册便利化、商标监管规范化、品牌服务社会化、市场化改革以及促进中国商标品牌国际化等21项战略任务措施,构建了全面推进品牌建设工作体系。昨日召开的全国工商和市场监管部门商标品牌战略实施工作会议就深入贯彻学习《意见》精神,深入实施商标品牌战略作了具体部署。

浙江累计商标注册量全国第二
   近日,浙江省工商局对外发布的《2016年浙江省商标品牌发展报告》显示,浙江累计商标注册量全国第二。截至目前,浙江省拥有国内有效注册商标131.6万件,境外注册商标7.3万件,马德里国际注册4710件,行政认定驰名商标594件,地理标志证明商标201件。
   2005年,时任浙江省委书记的习近平同志在浙江省工商局上报的 《关于品牌大省建设政策措施的报告》上作出重要批示:“品牌建设是转变经济增长方式、优化产品结构、促进产业升级的关键举措,要作为工作重点,形成具体工作方案扎实推进。”10多年来,浙江工商始终以习近平总书记在浙江工作期间提出的“八八战略”为指引,一以贯之狠抓落实,努力构建起政府引领、工商主推、企业主动、部门协作的工作机制。

浙江不断夯实商标品牌基石
   会上,浙江省工商局对近年来浙江实施商标品牌战略的特点和浙江工商的有效作为作了经验交流。浙江省工商局有关负责人表示,多年来,浙江工商按照浙江省委省政府和国家工商总局的决策部署,不断创新工作抓手、提升工作机制、创建服务平台,持续激发市场活力,实现商标品牌提速发展。
   放大政策驱动效应。争取省委、省政府出台了 《关于深入实施商标品牌战略的意见》,研究制定了《浙江省商标品牌发展评价体系》,进一步提升省委、省政府对市地党委政府商标工作考核的科学性,并联合浙江工商大学品牌研究院启动“浙江省示范品牌”标准化工程,努力营造政府驱动、考核指挥和标准评价三位一体的发展环境。
   构建示范引领梯队。浙江省政府启动了“知名企业、知名品牌、知名企业家培育工程”(简称“三名工程”),浙江省工商局主动配套开展省级商标品牌示范评价,构建起由点到面、层层递进的商标品牌培育体系。各地相继建立形成市著名商标—省著名商标—驰名商标梯次培育机制。目前,全省4000余家驰著名商标企业,以不到千分之四的企业占比,实现了全省近16%的社会总产出。
   落实注册便利改革。去年以来,在国家工商总局的大力支持下,台州、宁波、温州和金华四个受理窗口成功设立。去年全省商标注册申请量达32万件,平均每天就有近900件商标提起注册申请,增幅41.73%,再创历史新高,改革红利得到充分释放。
   搭建基层服务平台。依托乡镇街道、行业组织、产业协会和农村专业合作组织等,联合建设商标品牌指导站,落实人员、场地和经费,延伸监管服务触角。目前,全省581个商标品牌指导站已经成为地方政府品牌服务的参谋部和企业品牌发展的娘家。

浙江切实筑牢品牌保护防线
   记者了解到,一直以来,浙江工商通过创新监管方式、强化协同配合,线上线下“一体化”监管有效推进,不遗余力地强化商标专用权的管理和保护工作。
   着力深化商标监管执法保护。把握重点时节、重点环节、重点部位,部署开展“红盾护航”“红盾护农”等系列执法行动。近5年来,全省共查处各类商标违法案件2.67万件,案值6.6亿元,罚没款4.7亿元,移送司法机关538起557人次。宁波市市场监管局、义乌市市场监管局先后荣获中国商标金奖“商标保护奖”。
   突出做好网络市场监管维序。近年来,浙江省工商局持续部署“红盾网剑”专项行动,近三年全省共查处利用互联网实施商标侵权案件338件。今年初,浙江省工商局与阿里巴巴签订 《深化战略合作》协议,进一步完善联合打假政企协作模式,并启用“工商阿里大数据交互平台”,首批对3437家网店由平台采取管控措施。
   探索构建知识产权综合执法模式。贯彻落实 《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》,指导支持义乌试点开展知识产权“三合一”综合执法改革,走出了一条“便捷高效、执法有力”的新路子。2016年,义乌查处商标侵权案件920件,较改革前的2014年增长了25%;办理专利侵权案件787件,与2014年的59件相比,有了质的飞跃;版权案件也实现了零的突破。

浙江着力放大商标品牌效用
   据了解,浙江工商在助力实施转型升级组合拳中,不断顺应商标应用的高级形态发展趋势,激发资本活力、提升区域带动、支持企业“走出去”。
   不断激活商标品牌市场价值。2015年以来,全面启动“商标质押百亿融资行动”,引导企业开展商标品牌资本化运作;鼓励兴办商标交易市场,通过市场机制彰显企业的商标品牌价值。近两年来,全省累计助力984家企业实现融资授信160.5亿元。截至2016年底,商标权质押贷款余额达47.7亿元,位列全国第一。
   不断放大区域品牌辐射效应。发挥公用品牌整合带动的能力和统一推广的优势,着力培育“丽水山耕”“银加善”等区域公用品牌以及精品集体品牌。2016年,“丽水山耕”区域公用品牌销售业绩超20亿元,平均溢价达30%。
   不断拓展品牌发展国际空间。引导企业在实施 “走出去”战略中 “商标先行”,浙江省工商局多次组织开展马德里商标国际注册体系相关主题巡回培训及研讨,境外商标注册量从10年前的1万余件增长到目前的7.3万件。引导鼓励浙商优势企业并购海外知名品牌,世界著名汽车品牌“沃尔沃”、染料品牌德司达、电气品牌奥地利ATB、服装品牌美国新马等都已成为浙江企业的品牌。
   商标是品牌战略的核心所在,实施商标品牌战略是品牌大省建设的重要内容。据悉,下一步,浙江工商将深入实施商标品牌战略意见,把品牌建设的中心转移到信息、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备制造、文化等八个能够支撑浙江未来发展的万亿级产业上,通过技术创新与商业模式创新,擦亮浙江最有特色的金字招牌。
来源:市场导报 编辑:胡昊彬
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