“双11”晚会暗战

“猫晚”vs“苏晚”

作者:首席记者 夏燕

已有594次阅读发布时间:2017-11-09字号:



   一年一度的“双11”狂欢节全面进入倒计时中。时至今日,它早已不仅仅是一个全民的“买买买”节日,更催生了一场场巨星云集的晚会盛典。
   很多人或许还对去年天猫的 “双11”晚会记忆犹新。彼时,贝克汉姆夫妇、“黑寡妇”斯嘉丽等全球人气明星、娱乐大咖纷纷冲破地域和时差阻碍出现在同一个舞台上——2016年的“猫晚”如此霸气,不禁让人对今年的“双11”晚会充满了期待。
   导报记者了解到,今年除了天猫之外,苏宁等电商平台的“双11”晚会也是花样繁多,那么相较之下,究竟谁能胜出一筹,不妨先来“剧透”一番。

“猫晚”:国际范、黑科技吸睛
   今年,天猫的“双11”全球狂欢夜已经确定落户上海梅赛德斯奔驰中心。11月10日晚,浙江卫视、北京卫视、深圳卫视、优酷将开启同步直播模式。
   和去年一样,今年的晚会依然阵容强大。晚会导演由第88届奥斯卡颁奖典礼总导演大卫·希尔担任,后者不仅是美国超级碗总导演,还是《美国偶像》执行制片、第88届奥斯卡颁奖典礼执行制片。
   除了导演,舞美和灯光也由大咖来设计。舞美设计师费里安·维德是负责美国MTV颁奖典礼的舞台设计师、碧昂丝全球巡演御用舞台总监以及2013-2017年度欧洲歌唱大赛的舞台总监,灯光师鲍比·迪克森则是17座灯光艾美奖获得者、雅典及伦敦奥运会灯光设计师、2010年上海世博会开幕式灯光设计师。
   “如果有‘双11”奥运会,那么‘双11’晚会就是奥运开幕式,因为奥运是全世界的各个品牌,国家、文化集体一次展示,猫晚也是希望这样。我们希望猫晚是中国看见全世界美好的窗口,同时也希望猫晚是由中国人打造一个文化名片IP,有对全世界的影响力。”对于晚会的国际化,天猫的相关负责人表示。
   事实上,每年天猫“双11”狂欢夜也是大半个娱乐圈云集的盛会。据悉,今年章子怡、吴亦凡、李宇春、王嘉尔、莫文蔚、郎朗、刘涛、郑凯、林更新、张杰、迪玛希、关晓彤等明星都将出现在此次晚会中。
   不仅如此,今年的“双11”晚会还有两场大型的互动环节。在“明星到你家”环节,通过AR技术用户可以为明星先设定一个落脚点,随后明星就会站在你家的地板上,如果想要合影可以让你的家人手持手机,只需要进入画面,就可以和明星“同框”。
   “任意门”环节则是将VR和AR技术整合在一起,用户通过AR技术,将会投映出一扇门,步行穿过“任意门”之后结合逼真的VR技术,就能来到明星的家中。
   值得一提的是,届时还会有一位神秘机器人加盟到豪华的主持人阵容中,这位神秘的机器人就是阿里人工智能实验室和阿里鱼联合打造的“天猫精灵机器人”。身高1米的“天猫精灵机器人”将在此次晚会中展现阿里人工智能实验室的科研成果,包括语音交互、肢体互动、主动识别、环境监测等功能,它甚至能通过前后语句的关联和语气来判断深层次的“言下之意”。

“苏晚”:球赛、晚会加购物
   如果说前些年,“双11”晚会还是天猫专属的话,那么眼下,随着京东、苏宁等纷纷加入其中,这场暗战正变得越来越激烈。
   早在10月,苏宁易购就通过官方微博正式宣布,将在南京国际博览中心举办 “不落单的‘双11’,苏宁易购‘双11’嗨购夜”晚会,同样定档11月10日晚。
   据悉,苏宁易购嗨购夜出席明星阵容已定,包括杨洋、崔健、蔡健雅、筷子兄弟、张韶涵、黑豹、叶世荣等。
   值得一提的是,苏宁“双11”晚会举办前,还将举办 “苏宁易购双11嗨Goal传奇足球夜”。因此,11月10日当晚不仅是消费者的狂欢,更是球迷们的盛典。
   据悉,本次苏宁“双11”传奇足球赛的对阵双方为国米传奇球星队和中国元老明星队。国米方面,萨内蒂、马特拉齐、雷科巴、克雷斯波等国米传奇将悉数到场,中国方面,李玮峰、李毅、李金羽、韩鹏亦将在赛场重逢。苏宁还为粉丝提供了与萨内蒂一对一见面交流的机会。
   “我陪你看球,你陪我看双十一晚会,我们再一起购物”,从传奇球星到娱乐大咖,苏宁的“双11”之夜可谓满足了各个年龄层消费者的喜好。对此,苏宁易购相关负责人透露,这其实与苏宁倾力打造的“全客群”购物节相得益彰。
   记者了解到,今年“双11”,苏宁不仅率先提出“嗨购11天”的超长狂欢盛典,还首次实现了旗下六大产业联动,意在“承包所有人的吃喝玩乐”。
   其实,无论天猫还是苏宁,“双11”晚会已然开创了“娱乐消费”的先河。诚如曾经导演过“猫晚”的冯小刚所说,“双11”晚会的意义不在现场,而在于一个消费新时代的到来。
   事实的确如此。对于大部分网购一族来说,“双11”带来的价格预期和购物预期以及购物习惯早已被培养起来。而对于非网购主流人群来说,通过电视晚会抽奖等模式,可以唤起不少新用户的参与兴趣。因此,一场晚会带来的不仅仅是“双11”的新鲜感,强化了“双11”文化,也带动了不少三四线城市以及中老年人等此前网购非主力军网购的兴致。
来源:市场导报 编辑:潘锋
分享到: