易观数聚论:风起泛娱乐,2017年产业如何实现商业变现?

作者:15

已有166次阅读发布时间:2017-11-17字号:

    前段时间举行的2017ChinaJoy 打出“游戏新时代 拥抱泛娱乐”的口号,将“泛娱乐”概念推向高潮,而这个概念自2011年提出以后,传统影视公司和以BAT为首的科技公司就纷纷将其作为公司战略开始大力推进。

    另一方面,在金融资本和互联网的助推下,泛娱乐产业迎来黄金发展期。据统计,2016年中国“泛娱乐”产业总产值约为4155亿元,2017年预计将达到4800亿元,增速预计为15%以上。

    持续火爆的泛娱乐产业,在2017年又有哪些新动向? 易观特别邀请到创享投资、魔鬼猫和图解电影的伙伴,一起探讨泛娱乐的商业变现之路与投资逻辑

▌易观分析群组副总经理 薛永锋

    我们判断在未来5到10年的时间,中国互联网最值得关注的领域是内容行业。在此过程当中,我们没有迎来AI大数据或者是脑科学所带来的下一次产业升级,而真正特别有爆发力的行业其实应该是内容行业。

    视频行业在2017年上半年比我们预期的还要热,比如在短视频、视频自媒体等领域,发展势头仍然迅猛,这种良好势头会持续下去,而且产品商业模式的生命力比直播还要长久。

    在整个视频行业竞争逐渐步入尾声后,2016年产生了新的有冲击力的模式——直播。直播对视频行业带来巨大的冲击,以至于视频行业每家公司基本都在三个月以内快速推出直播频道,或收购直播平台来补全用户时间大规模的流失。但在2017年,直播领域快速转冷,同在2017年短视频崛起。从增长到稳定,包括一些基础设施,把整个移动视频的市场变得越来越成熟。

    内容付费这一块,我们的判断在接下来的五年时间,大的视频平台,或者说视频行业普遍的情况,非广告部分占收入的比例会增高,广告的比例会下降,未来影响的状态是1:1,广告的收入大约占50%,剩下的是其他方面的收入。在内容付费上还是有很多新的东西可挖,包括广告,有新的广告形式,新的广告形式未来相对来说更有爆发力。

▌创享投资创始合伙人 贾珂

    IP的本质,用户心智的植入;情怀美感的载体,人群流量的磁石。IP孕育的客观规律,内容持续创造,时间发酵;要有合适的合理的变现节奏。

    泛娱乐+的投资逻辑,IP本质的放大和跨领域的结合;科技通过IP的落地,商业价值的化学反应。IP+消费,IP+产品,包括但不限于狭义IP衍生品,中国IP衍生品市场事实上可能是几百亿的市场。到今天为止我们看到的IP衍生品更多的是以一种礼品方式存在的东西。未来会有很多新的更大意义上的IP衍生品的出现。

    IP+消费,当它们俩结合的时候我们总结对消费升级的理解,IP对产品附加值的提升;IP对用户人群定义的帮助,IP具有的特征,IP是自带用户属性,当IP和用户结合的时候,已经限定了对人群的帮助和要求,对一些新的科技产品做用户定义的时候会简单一些。IP对市场和运营会做重新的定义。IP和巡展的结合,文化的发酵,IP升值的过程很重要的一步。

魔鬼猫CMO 熊波

    我们定义的IP主要有三个方面才算是“真正的IP”,一个是持续的变现能力;第二是强大的跨界合作能力;第三是独特的文化渗透能力。

    第二个强大IP是强大的跨界能力,我们和商场和音乐节也会跨界合作。这是我们的大电影,以合作的形式把我们的形象授权放进去,成为中国第一个登录院线大电影的互联网IP。IP这一块,我们把IP当成一个珍珠项链上的链子,上面所有的板块都是珍珠,把它串联起来,用IP连接一切。

图解电影创始人&CEO 吴沛

    对内容行业来说,整体的内容行业都在变化,包括从内容的传播渠道,内容创造者以及内容本身,所有的交互方式都在改变。一个很大的变化是来自于观影人群越来越年轻化。整个行业在电影相关的市场,除了做咨询、点评、购票的,没有专门针对电影解说和原创品的品牌,在行业的定位,以UGC作为核心,我们会跟所有的影视从制作发行、营销、放映、衍生品做配合,我们本身是新媒体品牌,会拓展到院线以外的内容。

    商业化就这四部分,广告/电商;会员增值体系;影视宣发;电影梦工厂,IP可视化孵化。虽然BAT拥有很多主流入口,但更多流量逐步细分到更垂直的内容社区。面对传统的营销公司,只要做新兴的互联网公司,有更多的平台或渠道的价值,可以作为未来一个增量的入口。



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